(資料圖片)

歲末年初，文化市場重煥生機。在北京，2023新年音樂會在國家大劇院奏響新年樂章；在廣州，古典芭蕾舞劇《胡桃夾子》拉開新年演出季的序幕；在成都，舞蹈詩劇《只此青綠》開票即售罄；在河南，“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇在售票平臺的預訂量較上年同期增長6倍……紛至沓來的文化大餐豐富了新年文化市場供給，為文化市場復蘇回暖按下了加速鍵。

“儀式感”已成為節日消費新趨勢。聽一場新年音樂會、看一場跨年檔電影、參觀一場新年美術展覽，豐富多彩的文化活動為過節增添了一份儀式感。人民群眾對精神文化生活的追求從未停止。疫情期間，“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會”等新型線上文化消費動力澎湃，不少人習慣了“宅娛樂”，但長期的“宅居生活”讓人們愈發覺得，有些文化活動只有親臨現場才能獲得獨特的沉浸式體驗，只有在群體環境中才能獲得最佳欣賞效果。隨著生產生活秩序逐步恢復，人們期盼舞臺燈光繼續照亮繽紛生活，渴望文化市場重歸熱鬧繁華。文化消費市場回暖升溫，人們最關心的還是文化產品和服務能否接得住觀眾的熱情和期待。

首先，要在加大優質內容供給上下功夫。最近，第十四屆“全國文化企業30強”榜單出爐，從這些企業的成績單可以發現，生產優質內容不僅助力企業實現了社會效益與經濟效益雙豐收，而且有效提振了文化市場的整體信心。但是，也要看到，文化市場個別細分領域目前仍缺乏佳作，不能完全滿足人民群眾的美好期待。面對行業復蘇新機遇，文化企業需要認識到，只有好內容才能重燃人們的消費熱情。

其次，要不斷增強文化內容的多元性和豐富性。過去一年，演出市場雖經歷了停擺，但線下脫口秀熱火朝天，兒童劇市場逆勢崛起，這些現象折射出人們對線下活動的強烈需求，也說明精準把握細分市場至關重要。包括“Z世代”、親子、銀發族等在內的每一種細分市場都蘊藏著巨大的文化消費需求。滿足人民群眾多樣化需求，應面向細分領域有針對性地開發一批高質量文化產品和服務。最終，好內容將突破代際和圈層限制，創造更廣闊的市場前景。

最后，要做好融合發展這篇大文章。新年期間，不少文化活動融合了戲劇、音樂、電影、露營等內容，觀眾不僅可以欣賞演出，還可以欣賞美景、品嘗美食。值得一提的是，話劇、戲劇、音樂會等文化活動通常在晚上舉行，這類文娛消費已成為夜間經濟的重要組成部分，為夜經濟帶來巨大的消費增長空間。下一步，要積極開拓“文化 旅游”“文化 生活”“文化 餐飲”等創新業態，用跨界融合的文化產品進一步激活文化市場消費潛力。

標簽： 文化市場 人民群眾 才能獲得