經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

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薛悅是去哪兒的一線客服，其親身感受到旅游行業的恢復和大眾自由出游的開心：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個，上次這么繁忙還是疫情暴發初期，當時更多是緊張、擔心，現在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個電話，我都能感受到旅客期待旅行或者正在旅行中的喜悅，在電話中會互相祝福新年快樂。”

旅游過夜時間拉長，連住3天以上的預訂更創歷史新高

旅游時長、在目的地待的時間更長了：去哪兒國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動了目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

途牛旅游網數據顯示，今年春節假期跨省游出游人次占比達到了68%；出游天數方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

主題樂園值得“多住一晚” ，去哪兒數據表明，2023年春節假期，親子房型預訂占比接近五成，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，廣州市長隆旅游度假區同比增長3.8倍，北京環球度假區同比增長1.7倍。

春節期間，海昌海洋公園最高單日入園人次達4.5萬，小長假前五天入園人次同比增長超120%。旗下全國奧特曼主題酒店和海昌海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態。另外，隨著跨省游團隊的恢復，外地游客占比60%，來自江蘇、浙江、北京的團隊訂單呈明顯上升趨勢。

為慶祝兔年新春，海昌海洋公園融合海洋文化、京劇元素、非遺文化，打造海底舞獅送五福、水上打鐵花表演，以及大型飛天焰火秀等多重鯨彩，同時，公園推出3米高2023年新春盲盒墻、《藍星戰隊· 海陸機甲大巡游》、《福兔賀春》等新年限定升級節目，并針對家庭及親子客群推出了系列優惠票價政策，并延長了夜場運營時間。

全國“花式鬧春”，部分省市跨省游同比增長近300%

疫情防控優化之后的首個黃金周長假，2023年春節期間，有更多人選擇跨省長線出游。驢媽媽旅游平臺云南、海南及上海、廣東、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%。哈爾濱、長春、沈陽、遼陽、白山、張家口等擁有優質冰雪資源和滑雪場備受青睞，出游人次同比增長超2倍。

奇創旅游集團文旅產業研究院負責人馬磊表示，從春節文旅業態火熱情況來看，消費者更青睞品質化、特色化、主題性、場景性強的產品與內容。文旅產業是典型的引擎經濟、流量型經濟，對綜合消費、經濟社會發展帶動大。對目的地而言，要有全域發展思維、產業命運共同體概念，任何一個景區、酒店、餐飲或業態，都有可能成為網紅IP，并帶動其他業態發展。要注意通過文化創意化、科技驅動，與年輕消費人群形成強有力的連接，變旅游資源為“理由”經濟。如青島平度茶山風景區圍繞非遺、民俗及年輕人喜愛的新潮體驗，推出了“鬧春十二式”新業態內容，游客好評如潮。吉安吉州窯景區依托千年文化底蘊重點推出了新潮·中國傳統年：新春音樂會、國潮走秀、提燈夜游、舞獅巡游、吉州點茶、陶瓷制作、燈彩藝術展……讓傳統文化在年輕人中火起來；作為國家級農業旅游示范點、省級原生態森林公園的寧波黃賢森林公園，圍繞森林康養、海上長城、野奢露營等，推出了八大特色活動，成為春節周邊旅游熱門。

出境機票預訂量同比增長6.7倍

春節期間，出境機票同比2022年增長6.7倍。目的地TOP5為泰國、中國香港(地區)、馬來西亞、美國、印度尼西亞。

隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。

廣東“出圈”，揭陽機票預訂量增長近五成

機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20度以上的“小眾旅游目的地”城市同樣增長明顯。在去哪兒平臺上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節期間機票預訂量均已超過疫情前(2019年)同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過二成。

廣東景區游客數據也呈現了春節的“開門紅”，古龍峽景區大年初一至年初六(1月22日-1月27日)古龍峽景區共計接待游客8.6萬人次，較2022年同期增長180%，實現旅游人次大幅度增長。

馬蜂窩數據顯示，既好吃又好玩的廣東在春節期間熱度環比增長373%，不僅廣州沖進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年“尋味”的首選，“順德夜市”近一周熱度漲幅高達250%。

春節假期，民宿預訂量達近三年新高。途家數據顯示，北京、成都、上海、廣州等一線大城市游客，在春節假期集中涌向旅游目的地，旅游目的地溢出效應明顯，廣東云浮、廣東汕尾春節訂單同比增五倍以上。途家民宿副總裁胡陽分析，“旅游大城市復燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節給整個旅游行業復蘇開了好頭，也給予了整個行業信心。”

聲音

白天鵝賓館駐店總經理林鎮海：白天鵝營收創2015年更新改造復業后歷史新高

對于春節假期，我們評估更多的客源會來自全國各省甚至是全球的國際客源，我們重新策劃了春節假期的組合產品，并通過多元的跨界來豐富我們的酒店產品，希望給重啟旅游的客人帶來更豐富的旅行體驗，首先，從客源類型上，家庭出游將是這個春節假期的主體客源，而且，根據大數據顯示，這種家庭出游的客人有相當一部分是三代同堂一起出游，我們在引進了全新的親子IP主題的同時，也為老人家的入住做了悉心的安排準備，包括部分房間通過跨界合作融入一些康養元素，包括高科技智能床墊，智能馬桶，在養生飲食方面，我們的米其林廚師團隊也特別研發了部分適合老人家的菜式和湯類。在酒店整體產品上，我們做了全面的升級。自1月20日(臘月二十九)就開始迎來客房100%開房率以及全部餐廳100%上座率。預計將有連續9-10天的滿房、滿座，這是白天鵝賓館2015年更新改造重新復業以來歷史新高。春節假期，主要是以國內的客源為主，占了97%，其中廣東省內占了18%，主要來自珠江三角洲的自駕家庭客源，廣東以外的國內客源占了82%，排在前五位的省市包括上海、北京、浙江、江蘇和四川。

今年春節假期，在人手嚴重不足的情況下多位管理人員主動取消了他們原計劃返鄉的計劃，同時也放棄了與家人團聚的年夜飯，帶頭回來加班，形成合力。總監和經理們親自上一線帶領員工一起作戰，參與包括做監督餐廳廚房出品、搞房間衛生、公共空間的衛生、前臺辦理登記手續、餐廳現場服務、停車服務等等，只要涉及對客服務崗位都安排管理人員現場管理和服務。

廣東省溫泉行業協會副會長李星凱：今年整體消費已經恢復到疫情前的水平

惠州市龍門縣作為全國最多五星級溫泉縣區，溫泉成為今年春節惠州龍門旅游收入的重要來源之一，當地擁有上規模的溫泉度假村企業約十多家；除夕至初七，以年輕人為主要客源的龍門地派溫泉森林度假區入住率達100%，預計營收超過2019年水平。

跟以往的游客完全不一樣，今年游客連住兩晚、三晚占近60%以上；同時，游客還有另一個特點，“早退房，入住晚”，這個特點充分說明鄉村旅游的火爆，游客非常享受周邊鄉村旅游。賞花、品美食非常受游客的青睞。

去哪兒CEO陳剛：2023年更多機會在海外市場

長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現恢復態勢的消費板塊。可以預見的是，今年旅行質量，特別是海外旅行服務將對行業提出巨大的挑戰，誰能提供高質量的服務，誰將獲得這波恢復的紅利。

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