5月19日是貴州茅臺的數字營銷平臺i茅臺app正式上線的日子，取“i茅臺。i要久”之意。5月19日還是第12個“中國旅游日”，貴州茅臺邀請了大批茅粉、“茅二代”經銷商到貴州茅臺鎮旅游，重頭戲是在茅臺國際大酒店舉行上線儀式。

茅臺冰淇淋來了，比哈根達斯貴

既然是旅游，就有好吃好喝好玩的。“現場很有科技感、時尚感，茅臺現在很貼近年輕人，重視年輕人的需求。”

受邀參加的白酒營銷實戰派肖竹青對21世紀經濟報道記者說，i茅臺的胖墩墩卡通形象走到了線下，除了茅臺酒，他還品嘗了全球NO1的茅臺冰淇淋味道，“有茅臺酒味！”

茅臺集團董事長丁雄軍和茅臺集團總經理李靜仁一起為設在茅臺國際大酒店內的茅臺冰淇淋店揭幕開業，并為i茅臺上線切下慶祝蛋糕。

21世紀經濟報道記者致電茅臺國際大酒店獲悉，該店將提供14款茅臺冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，價格從39.9元到100多元/個。

和哈根達斯冰淇淋比起來，茅臺冰淇淋更貴。登錄哈根達斯小程序，它的盒裝小紙杯冰淇淋172元5個裝，脆皮冰淇淋150元5個裝。因為“520”活動，哈根達斯各種打折下來價格更加劃算。但茅臺國際大酒店相關人員告訴21世紀經濟報道記者，相比哈根達斯可通過順豐冷鏈配送，目前，茅臺冰淇淋還只能現場銷售。

茅臺冰淇淋到底吃起來什么味？

肖竹青表示，目前推出的是原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價為每份39元。據了解，該冰淇淋是茅臺集團和蒙牛合作生產，但不同于蒙牛旗下的任何一款產品。5月29日，貴陽茅臺冰淇淋店將正式開業。他表示，網上已經有段子，“要吃多少個茅臺冰淇淋才夠酒駕？”有人回答，“26個”。

21世紀經濟報道記者查詢獲悉，茅臺集團正在申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標。看來，茅臺集團是打算將冰淇淋做成一門生意。

“醬香白酒與冰淇淋產品的創新結合，有望帶來一款令消費者耳目一新的產品。冰淇淋作為時尚快消品，茅臺IP的加持賦予了其特殊的屬性。”肖竹青說，這次邀請了很多‘茅二代’，他們都是年輕人。茅臺冰淇淋是茅臺集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產品的傳統、穩重、商務的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現茅臺創新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關注茅臺、認知茅臺、愛上茅臺，從中培養、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來的客戶從小就能記住茅臺的味道，努力培養茅臺風味的口感和記憶。

但冰淇淋行業季節性強，茅臺集團目前處于委托生產狀態，自己并沒有冰淇淋生產線。茅臺集團發展冰淇淋連鎖到底是直營還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣酒？尚待觀察。

99.99億拍一瓶“限量版”茅臺？

5月16日，一瓶“漢帝茅臺酒”，在阿里拍賣平臺上被拍出99.999999億元的天價(距100億元僅差100元)，引發市場關注。

據阿里拍賣官方微博16日晚間發布的消息：在競價過程中，我們發現有用戶涉嫌惡意競拍，導致競拍價格已遠超估值，商家決定暫時中止本場拍賣。5月17日，下午兩點，該商品會重新上拍，歡迎大家繼續參與競拍！在此，阿里資產也呼吁大家理性競拍。再次感謝大家對阿里資產老酒集市的關注。

漢帝茅是怎么被拍出99.99億天價的？

21世紀經濟報道記者注意到，該酒由阿里拍賣平臺一家名叫“中致酒譜老酒館拍賣店”的店鋪上架拍賣，是一瓶1992年的500毫升53度漢帝茅臺酒，起拍價3999萬元。加價幅度100元，保證金2000元。但是，拍賣商家規定關注該中致酒譜老酒館拍賣店，即可免繳保證金，此次競拍預設的結束時間是5月16日23時59分59秒。

競拍記錄公開信息顯示：5月12日7時05分，有買家首次出價3999萬；5月16日下午3點半左右，有人開始加價；5月16日晚上21時13分，價格突然從5258萬飆升至52577.79萬元，此后拍賣價格一路上漲。到5月16日22時13分14秒，價格已被拍至99.999999億元。

而5月17日14時，該款茅臺酒重新在阿里拍賣上拍，競拍時間設置為2022年5月17日14時至2022年5月20日23時59分59秒。起拍價仍然設置為3999萬元，加價幅度100元，但是保證金從上次的2000元漲到了5萬元，并且不能通過關注該店鋪免繳。截至21世紀經濟報道記者發稿，已經有77492次圍觀，但是只有4人成功報名，目前尚未有人出價競拍。

公開資料顯示：漢帝茅臺酒是貴州茅臺酒股份有限公司生產的一個奢侈酒品種名，于1992年面世，僅生產10瓶，除一瓶留存外，其余9瓶都在中國香港拍賣，曾在當年法國巴黎舉辦的國際博覽會獲得大獎。20世紀90年代末期，漢帝茅臺酒最高曾拍出100萬港幣的高價。2011年4月，在由貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，一瓶“精裝漢帝茅臺酒”以890萬元成交，刷新了茅臺酒拍賣成交價格的歷史紀錄。

茅臺公司回應：不清楚，不予置評

北京市京師律師事務所許浩律師在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示：買家多次參與拍賣，故意抬高竟拍價格，成交后在規定時間內不付款，屬于惡意競拍。惡意競拍是違法行為。《拍賣法》第四條規定，拍賣活動應當遵守有關法律、行政法規，遵循公開、公平、公正、誠實信用的原則。惡意競拍導致拍賣行為無效，拍賣合同不能成立。如果給給他人造成損害的，應承擔賠償責任。

如果競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通，給他人造成損害的，拍賣無效，應當依法承擔賠償責任。由工商行政管理部門對參與惡意串通的競買人處最高應價百分之十以上百分之三十以下的罰款；對參與惡意串通的拍賣人處最高應價百分之十以上百分之五十以下的罰款。惡意競拍干擾正常拍賣行為的，屬于擾亂社會經濟秩序，造成嚴重后果的，可以依據《治安管理處罰法》進行行政處罰。

此外，此次拍賣中，買賣物起拍價3999萬元。將近四千萬元的天價商品，是否真的價值這么多錢？商家應該誠實信用的原則，依法從事商業商業行為，否則將承擔法律責任。《拍賣法》規定，拍賣人有權要求委托人說明拍賣標的的來源和瑕疵。拍賣人應當向競買人說明拍賣標的的瑕疵。如果未說明拍賣標的的瑕疵，給買受人造成損害的，買受人有權向拍賣人要求賠償；屬于委托人責任的，拍賣人有權向委托人追償。

21世紀經濟報道記者就此事致電貴州茅臺酒股份有限公司(600519.SH)證券部，工作人員表示尚未關注到該事件，不清楚拍賣該酒的中致酒譜老酒館拍賣店是否與公司有聯系，對該事件不予置評。

標簽： 茅臺集團 國際大酒店 惡意串通