1月6日，老字號“天府可樂”因破產風波持續引發關注。天府可樂市場總監袁偉表示，破產的是中國天府可樂集團公司（重慶），但天府可樂實際生產運營是由天府可樂（重慶）飲品有限公司完成的，所以并不會影響天府可樂正常運行生產。

“最近我們的線上線下銷量都在增長，董事長蔣林也呼吁大家理性消費。”袁偉說。零售平臺美團數據顯示，最近一周，天府可樂即時零售訂單同比增長172%，川渝地區的銷量增幅最高。

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作為老字號品牌，近些年，天府可樂也并未固守一地，從產品到渠道方面均有所創新，同時也不斷融合即時零售新業態發展。“我們明年還會有新的產品推出來，希望通過即時零售等多渠道銷售輻射更多年輕一代消費群體，讓更多的人知道并喝到中國人自己的草本可樂。”袁偉說。

▲消費者通過美團優選購買天府可樂。來源：重慶商務委

01 老字號品牌天府可樂回應“破產風波”

“昨天聽說天府可樂破產了，趕緊點開美團外賣看看，還好各家便利店都繼續在賣，有些店銷量也還挺好的，后面才知道其實破產其實是個烏龍。”重慶一名消費者說，天府可樂是他們80后一代的童年回憶，尤其是吃火鍋配上帶有草本味的天府可樂，“巴適得很”。

2022年12月29日，重慶第五中級人民法院發布的中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算公告，一時間引起無數網友唏噓，在各類媒體持續跟進報道后，消息在21月初登上百度、抖音、微博熱搜，成為了2023年初的飲品行業大事件。

1月4日，天府可樂發布《聲明》稱，中國天府可樂集團公司（重慶）的破產清算并不會影響天府可樂的正常發展，中國天府可樂集團公司（重慶）作為最初注冊的老公司已于2018年將品牌、配方和經營傳承至新的天府可樂（重慶）飲品有限公司。

“簡單說就是破產的是中國天府可樂集團公司（重慶），但天府可樂實際生產運營是由天府可樂（重慶）飲品有限公司完成的，所以前者的破產并不會影響天府可樂的正常運行生產。”天府可樂時常總監袁偉說，“大家在今后依然可以放心喝到天府可樂，我們一直都在。”

02 關注度上升即時零售訂單增長172%

作為八大國產汽水之一，天府可樂起家于四川成都，在上世紀80年代達到輝煌，以天然中藥配方享譽川渝。此后，天府可樂經歷了外資收購并一度銷聲匿跡，直到2016年高調復出，榮獲“國產汽水之王”稱號。

天府可樂的“破產烏龍” ，也勾起了眾多消費者的情懷。重慶本地一位消費者提到，“上次天府可樂被身邊的人廣泛討論，還是它在2016年剛復出的時候，當時有人一晚上跑了四個區，只為買到一瓶天府可樂。”

這也帶動天府可樂線上線下銷量的增長。1月6日，美團數據顯示，最近一周天府可樂即時零售訂單同比增幅達172%，其中銷量最高的是天府可樂550ml和天府可樂草本無糖480ml，除重慶、四川等地的線上銷量增幅較大外，北京、浙江、山西等地銷量均有增長。

此外，天府可樂此前還上線了包括美團優選在內的社區電商，以進一步布局全國市場。6日下午，點開美團優選，能看到天府可樂550ml有99.7%的用戶好評，1.9萬人已下單。

“最近挺多消費者來問，說天府可樂還賣不賣了。我們的進貨渠道沒有變，之后還是會繼續正常銷售，最近一周美團外賣上的天府可樂訂單還增加了很多。”重慶一家便利店老板說。

03 產品創新融合即時零售新業態發展

近年來，行業內對于老字號下行的討論較多。零售業內人士指出，老字號中有不少是食品和日用品等快消型品牌，行業競爭激烈。隨著傳統的營銷和觸達方式改變，初期有的老字號品牌缺乏立體化的市場競爭經驗，因此在發展上略顯疲態。

如何迎合新消費，創新發展，是新時代下老字號企業面臨的共同課題。

作為重慶老字號品牌，這些年天府可樂也并非固守一地，一成不變。不僅在產品上不斷創新，建設新生產線的建設，同時也在積極融合即時零售新業態發展，開拓川渝之外的全國市場。

“目前我們還是在傳承經典的基礎上進行創新，比如融合80年代的包裝元素，打造國潮可樂；線下和重慶火鍋捆綁，打造天府可樂形象店等。”袁偉說，產品創新上，天府可樂更新優化原有的產品線，并在2022年推出了天府可樂無糖版外，在2023年還將陸續推出草本白桃味可樂、酒風味氣泡水、氣泡酒等更具創新與活力的產品。

渠道層面，積極擁抱“線上點單、線下30分鐘達”即時零售業態，也是天府可樂的發展路徑。

依托于遍布全市的線下便利商超和即時零售線上渠道，天府可樂得以將線上線下融合，開拓新消費場景。美團數據顯示，今年1月至10月，天府可樂的線上訂單同比增幅達326%，除重慶外，四川、北京等地的線上訂單均有明顯增長，其中最受消費者歡迎的就是草本無糖可樂。

袁偉稱，各地消費者對于天府可樂的喜好不同，經典玻璃瓶在重慶本地最為暢銷，西南地區的消費者偏愛喝天府可樂迷你款，沿海地區消費者更喜歡天府可樂旗下產品青鳥橙汁汽水。

“草本植物飲料的市場非常廣闊，作為老字號品牌，我們還是希望通過即時零售等多渠道銷售輻射更多年輕一代消費群體，讓更多的人知道并喝到中國人自己的草本可樂。”袁偉說。

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