今年夏天，繼Bilibili World（亞洲規模最大的ACGN綜合性展會，下文簡稱BW）的火爆之后，上海書展成為又一熱門。

一場為期7天的盛會，共吸引了38.2萬人到場，連帶著圖書銷售總碼洋同比增長31.6%（碼洋是指按定價算的總金額），文創產品銷售收入同比增長了100.1%。

【資料圖】

對于各大品牌而言，當人們源源不斷匯聚于此，上海書展不只是新晉流量高地，也成為品牌破圈增長的重要時機。

中國文具巨頭晨光參與到今年的上海書展，不僅搭建了國漫主題的展臺、吸引打卡，還透過IP聯名文具、新奇的蓋章玩法，受到喜愛。

表面上看，這是一場品牌與國漫的狂歡，往里再探一步，它是觀察晨光年輕化戰略成效和商業潛力的窗口。

一位業內人士透露，“展會現場的火爆，從側面折射出晨光文具對于年輕消費群體的號召力和即時變現的能力。”

為什么晨光能吸引年輕人的目光，又為何能在上海書展大放異彩？

這一次在上海書展的亮相，是繼6月與騰訊視頻官宣國漫合作后，晨光的又一次重要品牌動作，也是國漫二次元聯名戰略的延續。

與常規書展“布新品、賣產品”的邏輯不同，晨光帶著《劍來》《斬神》《浪浪山小妖怪》等國漫IP亮相上海書展，在現場設置了與IP劇情呼應的打卡場景，打造了一個二次元濃度更高的體驗空間。

這相當于創造了一個有吸引力的互動入口，引發國漫愛好者自發前來，也聚攏到大眾人群的關注參與。

有趣的是，晨光還邀請到人氣coser空降書展開啟巡游互動，調動現場的氛圍和熱情。

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