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新京報貝殼財經訊(記者姜樊)12月24日，數字人民幣APP更新，增加了“專屬頭像”和“個人紅包”功能。有業內人士指出，數字人民幣紅包能在多平臺發放領取，也體現數字人民幣一直倡導的生態互通理念，這將對數字人民幣APP用戶數量的提升和活躍度有所助益。

這是數字人民幣APP用戶運營的一部分，雖然說數字人民幣和現有的金融系統是緊密融合的，也要借助支付系統推廣，但其自身APP還是要進行用戶拉新和促活等一系列活動，增加用戶直接通過數字人民幣APP的使用頻率和黏性。

記者打開數字人民幣APP發現，“服務”頁新增“現金紅包”選項。與“消費紅包”由政府、企業等單位發放、有指定使用條件、無法存回銀行賬戶不同，現金紅包是直接計入數字錢包余額的一種數字人民幣紅包，現金紅包領取后沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

現金紅包界面顯示，紅包分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類。“專屬紅包”可發給指定手機聯系人。“群紅包”可以由發放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺發放，紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包越大。發放人還可以選擇紅包封面，目前APP中有“祝福祖國”、“生日快樂”、“財源廣進”、“恭喜發財”、“年年有余”等多款封面供用戶選擇。

此外，本次更新數字人民幣還新增了專屬頭像功能。用戶可在“我的”頁面點擊左上角頭像區，一次默認生成6個頭像，用戶可任選其中1個作為專屬頭像。頭像圖形以數字人民幣IP“圓圓”形象為基礎。說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重復。用戶還可以在“頭像管理”頁面點擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。

數字人民幣頭像功能植入了數字人民幣APP推廣策略。規則顯示，每個賬號默認只有一次生成頭像的機會，您可通過分享頭像海報邀請未注冊數字人民幣APP的用戶參與活動，每成功拉新3位用戶，您可以增加一次生成新頭像的機會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機會越多。

博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示，數字人民幣和現有的金融系統是緊密融合的，也要借助支付系統推廣，但其自身APP還是要進行用戶拉新和促活等一系列活動，增加用戶直接通過數字人民幣APP的使用頻率和黏性。

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