4月，馬斯克持股9.2%，一舉成為推特最大股東；隨后又宣布拒絕加入董事會，要收購推特；

7月，馬斯克突然宣布將終止對推特的收購；

(相關資料圖)

10月26日，馬斯克在推特上發布了一段自己抱著廚房水槽走進辦公室的視頻，并將自己的公開簡介改為“Chief Twit”，位置設為推特總部。27日，馬斯克又轉發一條推文，圖片內容是馬斯克正和員工在推特總部的咖啡廳交談。

10月28日，馬斯克發推文：“the bird is freed.”馬斯克終于完成440億美元將推特私有化的交易，但這一場浩浩蕩蕩的大戲卻仍沒落幕。因為440億的“重金”，馬斯克在推特的一舉一動都備受關注，所有人都好奇這個男人到底想做什么？

01

馬斯克的三大變：人、內容、廣告

1.人

新官上任三把火，據相關人士透露，在完成交易僅僅幾分鐘，馬斯克就解雇了多名推特高管。當天離開推特總部的高管包括推特原CEO、CFO等。且從馬斯克收購推特的那一刻起，大規模裁員的傳聞就沒斷過。從一開始的75%、50%到現在的25%，雖然目前沒有透露過具體的裁員規模，但所有人似乎都清楚這一天很快會到來。

其一是早前馬斯克曾表示收購推特后將裁員900人，因為現在推特的財務水平并不健康。甚至在今年7月份，推特已經裁掉了三分之一的人才招聘團隊。

其二是據量子位消息，10月28日，推特工程師被要求打印最近30-60天的代碼交給馬斯克和特斯拉工程師審查。審查完畢之后，還要求他們撕掉代碼，在電腦上展現出來，其意圖不明而喻。有位程序員就表示，“作為一個程序員，讓我默寫代碼，還不如直接開了我?！?/p>

2.內容

除了人事大變動，馬斯克對于內容審核方面也有諸多“建議”。

在3月25日，馬斯克曾在自己的推特賬號上，發起了一個投票：“你覺得推特有言論自由嗎？”，大約有200萬人參與，其中有七成的人認為推特沒有遵循“言論自由”的原則。馬斯克一直對被永久禁止使用推特的做法表示懷疑，比如封殺了特朗普，被他看作是極其愚蠢的。他曾表示過，將通過“推進言論自由”和“擊敗垃圾郵件機器人”來釋放推特的潛力。

不過真的可行嗎？據環球時報報道，10月28日，一名男子闖入美國國會眾議院院長佩洛西的家，她丈夫被該男子用錘子擊中并受傷。當所有人都在譴責這種恐怖的暴力行為時，馬斯克卻留言，“這件事可能有內幕”，并貼出一個鏈接，標題是《可怕的真相：保羅·佩洛西又喝多了，還與一名男妓在周五早上發生了沖突》。

因為馬斯克的轉帖，此篇來自假新聞網站且沒有太多證據的文章被大量轉載。馬斯克在發布不久后就把鏈接刪除，但仍遭到了美聯社等媒體的點名批評。

如果言論自由為什么要刪除鏈接？但如果不刪除的話，虛假傳聞被大量轉載的后果是什么？以后推特會大量充斥這些虛假傳聞嗎？兩者似乎背道而馳。

值得一提的是，就在馬斯克發布推特自由了后的帖子后，歐盟內部市場專員就對其發出警告：“在歐洲，鳥兒將按照我們的規則飛行。”根據歐盟最近通過的《數字服務法案》，大型科技公司必須具備強大的內容審核系統，以確保他們能夠迅速刪除仇恨言論和恐怖主義等違法內容。如果不配合，面臨高達年收入6%的罰款，甚至禁止在歐盟運營。可配合的話，這明顯和馬斯克的經營推特的理念相悖。

或許現在找到其中的邊界才是馬斯克經營推特的重中之重。

3.廣告

早前，馬斯克對投資者表示要讓Twitter擺脫對廣告的過度依賴，廣告收入占營收的比例將從2021年的逾80%降至45%。且隨著“言論自由”“封禁帳號回歸”的傳聞愈演愈烈，很多廣告主商已經開始擔憂Twitter的極端內容會爆發，無法確保其“品牌安全”。據《華爾街日報》報道，約有十幾名客戶要求暫停在Twitter上投放廣告。

馬斯克在推特上稱，Twitter肯定不會成為“一個人人自由放任的地獄”，并表示會遵守法律，立志于成為世界上最受尊重的廣告平臺。但是，在第三方數據機構“網絡傳染研究所”調查稱，自馬斯克抱著水槽入駐推特總部傳開消息的12小時內，某種族侮辱性詞匯在推特使用次數是之前的5倍。且在馬斯克收購推特后，種族歧視、仇恨言論就在推特上大爆發。這是否與最受尊重的廣告平臺背道而馳？

另外，為了不依賴廣告商，推特準備向藍色認證用戶是每個月收取8美元的費用來保留藍色認證。藍色認證的通常是名人、記者、公眾人物及企業。著名作家史蒂芬·金表示，如果有這個計劃，他將離開。那么，其他藍色認證用戶呢？

人員上的大換血，內容審核上的不確定性及風險，以及廣告業務上的轉變，都讓馬斯克時代下的推特發展成謎。

02

推特的盈利困境怎么解？

另外，對推特未來發展的質疑，除了對馬斯克改革的不確定外，推特本身的發展也是另一重要原因。

7月底，推特公布2022年第二季度財報。財報顯示，推特第二季度營收為11.8億美元，同比下滑1%，凈虧損2.7億美元。另外，推特在 2020 年和 2021 年，凈虧損分別為 11.4 億美元和 2.21 億美元。上線16年依舊面臨盈利艱難的困境。

直到現在，推特80%的營收都來源于廣告，過于單一的營收也被人詬病已久。

推特的用戶雖仍在保持增長，但有點慢了。根據財報，2022年第二季度，Twitter平均可變現的日活躍數2.378億。同樣是老牌社交媒體，Facebook的日活躍用戶數已達到20億，而新興平臺Tiktok的日活躍用戶數也達到10億級別，只有推特似乎還在緩慢前行。

很多人都認為馬斯克收購推特虧了，推特在紐交所的最后一個交易日，股價報收于每股53.7美元，低于馬斯克4月份提出的每股54.2美元收購價。而每股53.7美元已經是推特股價比較好看的時候了。

不過也有人認為，推特對于馬斯克的好處很多，不算虧。推特制造熱門話題的能力有目共睹，尤其是加上馬斯克效應，威力巨大。比如在馬斯克在推特上說準備收購推特時，特斯拉第二天股價上升了13%。在推特的用戶調研中顯示，40%用戶為年收入50萬以上，年齡在25-34歲的青年。而這些人都是馬斯克旗下產品的目標客戶群。

他早前也和投資方表示過，將在2028年前將推特的收入增加五倍，將年收入提高到264億美元。怎么做？馬斯克曾透露，“自己準備把推特打造成一個集支付、購物和消息傳遞于一體的“超級應用X”，就像微信一樣，吃穿住行都可以用一個軟件解決?！?/p>

但這并不簡單。據調查，推特上90%的信息都是由10%的用戶發布的。相比微信的社交屬性，推特更像是內容平臺。推特80%的營收來自于廣告，如果自己要做支付、購物，那就要面臨惹怒廣告主甚至成為對手的風險。特別是蘋果和谷歌控制著iPhone和Android手機應用端口，不太可能允許競品進行程序開發，更何況是推特這個殺傷力極強的流量平臺。

況且，推特的日活躍用戶大約只有Facebook的二十分之一，流量基礎太小，并不存在任何優勢。在此之前，無論Facebook、WhatsApp，都試圖成為類似微信這樣的超級應用，但結果都以失敗告終。

營收單一，流量減少，并且還在給他人做嫁衣，又沒有做電商的基因，推特的第二增長曲線從哪里找？早前，推特為幫助KOL進行內容生產，并與創作者分享收入，支持用戶向創作者打賞比特幣和以太幣。

而馬斯克也曾在私人對話中提出關于區塊鏈社交媒體的設想，其中提到用戶通過付費的方式，將自己的消息寫入區塊鏈（比如花0.1狗狗幣發布或轉發評論），從而隔絕大多數垃圾郵件，保護言論自由。有業內人士表示，馬斯克收購推特以來，也帶飛了狗狗幣，市場猜測馬斯克會在推特上開發加密錢包有關。而這或許有望成為第二增長曲線。

如今傷痕累累的推特迎來了風風火火的馬斯克，推特能不能扭虧為盈，轉變單一依賴廣告營收的現狀？能不能變成像微信一樣的超級大應用？能不能成為思想碰撞的文明地？還要交給時間。

參考來源：

1、愛范兒：馬斯克能移民火星，但救不了 Twitter

2、三易生活：馬斯克想做微信的夢想，僅靠推特或許還行不通

3、神議局：如果馬斯克真的收購了Twitter，他可能會這樣做

4、燃次元：馬斯克鯨吞Twitter，麻煩才剛開始

標簽： 言論自由 第二季度 社交媒體