上映13天，被行業(yè)寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現(xiàn)不及預(yù)期，距離回本仍有相當(dāng)差距。

目前，國(guó)內(nèi)元旦檔、春節(jié)檔即將開始，疫情防控優(yōu)化后的國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)，能否幫助詹姆斯·卡梅隆達(dá)成回本的小目標(biāo)呢？

全球票房亞軍仍不及預(yù)期

(資料圖片僅供參考)

貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至12月28日，《阿凡達(dá)：水之道》票房突破10.3億美元，超過(guò)《侏羅紀(jì)世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，距離今年票房冠軍《壯志凌云2:獨(dú)行俠》還有4.58億美元的差距。

在中國(guó)市場(chǎng)，《阿凡達(dá)：水之道》的表現(xiàn)則是高開低走。截至12月29日下午四點(diǎn)，該片國(guó)內(nèi)票房突破8億元，暫列國(guó)內(nèi)年度票房榜第9名；其首日票房就達(dá)到9523.2萬(wàn)元，為2022年進(jìn)口片首日票房冠軍。根據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，截至12月28日，《阿凡達(dá)：水之道》連續(xù)15天獲得單日票房冠軍(含點(diǎn)映)，累計(jì)觀影人次1420.3萬(wàn)人。

雖然，這一系列的成績(jī)放在其他電影身上可謂亮眼，但是作為影史票房冠軍《阿凡達(dá)》的續(xù)作，兩周將將過(guò)10億美元的票房成績(jī)單難以讓人滿意。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，《阿凡達(dá)：水之道》上映前媒體票房預(yù)測(cè)在22億元至33億元。但目前，貓眼電影對(duì)該片的票房預(yù)期僅為11.95億元。這一成績(jī)?nèi)绱_實(shí)能夠達(dá)成，《阿凡達(dá)：水之道》將超越《侏羅紀(jì)世界3》成為年度進(jìn)口片票房冠軍，但只能排在國(guó)內(nèi)電影年度票房榜第7名。

海外市場(chǎng)也是一樣，首映周末，《阿凡達(dá)：水之道》在美國(guó)國(guó)內(nèi)的票房為1.34億美元，沒有達(dá)到分析師預(yù)期的1.75億美元，也沒有達(dá)到出品方迪士尼預(yù)期的1.5億美元。在第二個(gè)上映周末，關(guān)鍵圣誕檔期卻遭遇暴風(fēng)雪，《阿凡達(dá)：水之道》北美票房約得5600萬(wàn)美元，環(huán)比下跌達(dá)58%。

《阿凡達(dá)：水之道》回本難

票房不及預(yù)期事小，投入收不回事大。

精美的視覺效果和鋪天蓋地的宣發(fā)，背后燃燒的是大把的美金。《阿凡達(dá)：水之道》的制作成本在3.5億美元，坊間此前傳聞，綜合各類成本，該片的票房要達(dá)到影史前五才能幫助制片方回本。不過(guò)詹姆斯·卡梅隆近日出面否認(rèn)這一傳聞，他糾正稱《阿凡達(dá)：水之道》的票房金額達(dá)到影史第10位左右，就可以實(shí)現(xiàn)回本。

目前，全球影史票房的前十名的“入場(chǎng)券”為15.2億美元，由2015年上映的《速度與激情7》 占據(jù)。前五名的“入場(chǎng)券”則達(dá)到20.5億美元，目前為2018年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》。值得一提的是，2020年新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，只有2021年上映的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》 擠入影史票房的前十名，該片以18.9億美元的票房摘下影史第六名的成績(jī)。

詹姆斯·卡梅隆近日也出面回應(yīng)票房壓力稱，《阿凡達(dá)：水之道》不需要跟《泰坦尼克號(hào)》或者《阿凡達(dá)》的票房數(shù)據(jù)相比。他無(wú)法預(yù)知《阿凡達(dá)：水之道》的票房成績(jī)，也無(wú)法控制這一點(diǎn)，他所能做的就是努力做好電影本身。

商業(yè)世界或許并沒有詹姆斯·卡梅隆回應(yīng)中的那么風(fēng)淡云輕。一方面，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如若《阿凡達(dá)：水之道》無(wú)法回本，那么迪士尼很有可能取消計(jì)劃中的《阿凡達(dá)3》和《阿凡達(dá)4》。另一方面，《阿凡達(dá)：水之道》點(diǎn)映上映以來(lái)，迪士尼股價(jià)一路走低，12月15日至今累計(jì)跌去超11%，跑輸美股整體走勢(shì)。

今年國(guó)內(nèi)票房或難超300億

2022年行至尾聲，今年的電影市場(chǎng)格局也基本定型。整體來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)沒能延續(xù)去年的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，二八效應(yīng)越發(fā)明顯。

票房大盤回到2014年。貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2022年截至12月29日，全國(guó)電影總票房296億元，以近期每日約4000萬(wàn)元(工作日)的票房水平來(lái)看，大概率無(wú)法突破300億元關(guān)口。這一票房成績(jī)?yōu)?015年以來(lái)的次低，與2014年的296億元相近，僅高于疫情剛剛爆發(fā)的2020年，僅為2021年的64%。

影片二八效應(yīng)明顯。今年票房前三強(qiáng)《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》，分別斬獲票房40.67億元、31.02億元、26.27億元，三者合計(jì)票房接近百億元，占據(jù)今年票房總額的1/3.其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》均擠入了全球年度電影票房前十的榜單。

從檔期角度，僅7天的春節(jié)檔仍為最重要的檔期。2022年的春節(jié)檔貢獻(xiàn)60.4億元票房，占據(jù)全年票房的1/5，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》均出現(xiàn)在這一檔期。其次，3天的元旦檔、7天的國(guó)慶檔，分別貢獻(xiàn)票房10.2億元、15億元。

11月25日至今的跨年檔，本來(lái)因?yàn)椤栋⒎策_(dá)：水之道》的上映和疫情防控的優(yōu)化，業(yè)內(nèi)對(duì)其寄予厚望，但是最終僅收獲票房13.3億元，甚至未能達(dá)到單月平均票房水平。

展望來(lái)年，機(jī)構(gòu)普遍看好票房修復(fù)。東北證券表示，結(jié)合近幾年票價(jià)趨勢(shì)并參考韓國(guó)市場(chǎng)觀影人次恢復(fù)路徑，預(yù)計(jì)2023 年國(guó)內(nèi)電影總票房約為434億元~488 億元，恢復(fù)至2019 年的68%~76%。中金公司則更為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2023年中性情形下含服務(wù)費(fèi)票房547億元，較2019年恢復(fù)率約為85%。

目前，2023年的元旦檔大戰(zhàn)已經(jīng)打響。截至發(fā)稿，貓眼電影統(tǒng)計(jì)，目前元旦檔預(yù)售票房接近2000萬(wàn)元，《想見你》《阿凡達(dá)：水之道》《絕望主父》位居預(yù)售榜前三位。而一系列重磅大片已經(jīng)瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔，中國(guó)電影出品的《流浪地球2》、張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》已經(jīng)定檔春節(jié)，鄧超、孫儷主演的《中國(guó)乒乓》也有望于春節(jié)檔上映。

標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) 這個(gè)殺手