最近的一個季度內(nèi)，耐克在大中華區(qū)線上、線下雙線發(fā)力。

隨著2022年十一黃金周的到來，美國運動品牌耐克(Nike)的全新概念零售店Nike Style的中國首店也在上海開業(yè)。

和耐克以往的大多數(shù)門店不同，Nike Style突出的特點是時尚潮牌，即和年輕一代消費者、Z世代消費者共創(chuàng)的時尚平臺。

(資料圖片僅供參考)

數(shù)字化也是Nike Style的一大特點。剛剛完成新一輪數(shù)字化升級的耐克在門店設(shè)計中就對數(shù)字化服務(wù)有頗多投入。

消費者可以通過店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動。在店內(nèi)的studio里，消費者也可以根據(jù)自己喜歡的搭配，來制作自己喜歡的視頻、照片，對運動時尚，進行社交傳播。

在數(shù)字化體驗上著墨的同時，社群運營也是Nike Style主打的方向。

Nike Style的中國首店選址落在上海TX淮海，主要目標群體就是Z世代消費者，即年輕時尚消費者，這也是數(shù)字化消費者的主要群體。

事實上，社群營銷已經(jīng)成為近幾年各個運動品牌門店運營的兵家必爭之地。

和傳統(tǒng)營銷方式不同，社群營銷主要通過連接、溝通等方式幫助用戶實現(xiàn)價值，十分受到用戶的歡迎。

耐克大中華區(qū)商店及市場發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“我們希望能滿足消費者在任意時間任意地點，通過無縫的消費體驗，接觸到耐克產(chǎn)品和服務(wù)的需求。”

巧合的是，在Nike Style中國首店落成的同日，耐克也發(fā)布了2023財年第一季度的財報。

財報顯示，在截至今年8月31日的3個月內(nèi)，品牌一季度營收126.87億美元(約合人民幣760億元)，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長10%。毛利率下降220個基點至44.3%。本季度每股攤薄收益為0.93美元，下降20%。

總體而言，耐克收獲了一個穩(wěn)定增長的財年開局。

值得一提的是，過去幾個季度表現(xiàn)不佳的大中華區(qū)頹勢初止。

耐克大中華區(qū)本季度營收16.56億美元，在不考慮匯率變化的情況下同比下降13%，降幅較此前大幅收窄。其中，庫存同比下降3%，耐克預期大中華區(qū)的庫存情況在第二季度結(jié)束前能夠恢復正常。

耐克在財報中指出，品牌始終將中國視作最重要的市場之一。未來幾個季度，耐克將在大中華區(qū)恢復健康的拉動型市場作為首要目標。

除了Nike Style門店，年初耐克還在北京三里屯和滔搏運動一起試水了RISE門店，完善大中華區(qū)的門店生態(tài)系統(tǒng)，線下渠道發(fā)力明顯。

同時在線上，耐克仍有較大的影響力。據(jù)天貓“618購物節(jié)”的數(shù)據(jù)，耐克在618的成交額依然強勢，登頂運動戶外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一。

今年7月，耐克啟動中國自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺都已悉數(shù)回歸。

門立俊透露，Nike Style中國第二家門店的開店計劃已經(jīng)初具雛形，“我們會在成都太古里開設(shè)第二家店，那里也是成都消費者的時尚體驗中心。我們針對大中華區(qū)消費者設(shè)立的市場規(guī)劃部已經(jīng)有11年，未來隨著店鋪服務(wù)內(nèi)容不斷升級，我們也會把整個服務(wù)帶到大中華區(qū)每一個城市當中去。”

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