你或許沒想到，靠一本《答案之書》，就可以開始一場直播。

每一頁都僅有一句簡短“答案”的《答案之書》， 曾出現(xiàn)在書店和多部綜藝?yán)?。于是，它的使用方法也逐漸為眾人所知——在心中想一個問題，再隨機翻開這本書的任意一頁，便能得到一個答案。

【資料圖】

如今，它有了新的使用方式。打開抖音、B站等視頻、直播平臺，進入一個直播間，在彈幕中寫出你選擇的頁碼數(shù)，主播則會幫你翻出對應(yīng)的答案。

于是，“我能順利上岸嗎？”、“我應(yīng)該分手嗎?”、“現(xiàn)在辭職是正確的嗎？”……帶著諸如此類的問題，無數(shù)年輕人正涌入直播間，排隊發(fā)送數(shù)字，尋找“答案”。

換工作、提分手，先等主播翻個“答案”

“59！”

深夜十一點，當(dāng)22歲的思雅在直播間等待半小時后，決定刷禮物插隊讓主播翻開對應(yīng)的《答案之書》書頁。這一次，得到的答案終于讓她心滿意足，“為確保做出最好的決定，請冷靜”。而思雅在心中默念的問題是，“我應(yīng)該在這個月內(nèi)提分手嗎？”

要不要分手，在最近這幾個月里是壓在思雅心頭的一座大山，甚至讓她輾轉(zhuǎn)反側(cè)數(shù)晚。正是在這個失眠夜，思雅誤入了一個“《答案之書》直播間”。整個直播頁面里，只有一本書、一個提示標(biāo)簽和一雙主播的手，提示標(biāo)簽上寫著“心里想一個問題，選一個數(shù)字給你答案”并暗示，刷禮物可以“插隊”。

事實上，在選擇59這個數(shù)字前，思雅已經(jīng)選擇過兩次別的數(shù)字，但得到的答案讓她并不滿意，“感覺有些答非所問”。最后一次嘗試的結(jié)果出現(xiàn)后，思雅輕松離開了直播間，放下手機安穩(wěn)睡去。

而另一邊，深受工作困擾、準(zhǔn)備提離職的陳敏也帶著困擾走進了同款直播間。在此之前，陳敏曾在書店看見過《答案之書》，“當(dāng)時就忍不住翻著玩了很久”。于是，當(dāng)人生面臨選擇的難題，猶豫不決的陳敏試圖尋求一些“指引”，發(fā)現(xiàn)有幫忙翻《答案之書》的直播后，她立即帶著“下份工作怎么樣”的問題，忍不住花錢“插隊”，輸入數(shù)字，得到了一句“讓自己先休息一下”的答案。這個答案，則讓陳敏堅定了提離職的心。

如果你有誤入過類似的直播間，則不難發(fā)現(xiàn)，在抖音、B站等平臺，以幫忙翻《答案之書》為直播內(nèi)容的直播間越來越多，而像思雅和陳敏這樣涌入直播間尋找答案的年輕人，也還有很多。

部分答案之書直播間

鋅刻度留意到，在抖音上，答案之書話題下已有24億次播放，答案之書經(jīng)典版也已有1.1億次播放，而具體到直播間來看，即便是在工作日的下午，不少相關(guān)直播間的點贊量都上千，鋅刻度隨手點進一個排名靠前的答案之書直播間，點贊量甚至超出7000；而在B站，搜索“答案之書”，有視頻觀看量達44.5萬，評論量則超5000條；在小紅書上，也有超1萬篇筆記。

而伴隨著越來越多的“答案之書”直播間出現(xiàn)，不少主播也開始內(nèi)卷打出差異化，比如把直播間布置得更豐富，配上燈光和香薰等，或是豐富《答案之書》的形式，網(wǎng)友輸入日期，主播則翻帶有“指引”的日歷。

要想知道這些直播間為何能火起來，看看彈幕和評論區(qū)就能知道。“我考研能成功嗎？”、“我能和喜歡的人在一起嗎？”、“他是不是喜歡我？”、“現(xiàn)在跳槽是一個好時機嗎？”、“今年我能脫單嗎？”……當(dāng)無數(shù)年輕人面對親密關(guān)系、職場變動、考試等人生難題，尤其是當(dāng)裁員，失業(yè)，內(nèi)卷的壓力裹挾而來，困頓中每個決定似乎都變得對“未來萬分重要”，在直播間“翻”一個答案，似乎既是一種心理暗示，又是一份心理安慰。

年輕人對命運的問號，是誰的發(fā)財機會？

不同版本的《答案之書》售價在9元-40元不等，而通過直播間讓主播們代翻，也是需要付費的。

“在抖音上，有部分剛開播的直播間是免費排隊翻頁，但需要刷墨鏡禮物才能插隊，很多觀看人數(shù)多一點的直播間則需要刷3個棒棒糖等禮物才能排隊，再刷墨鏡插隊?！彼佳鸥嬖V鋅刻度，一般3個棒棒糖也就是9個抖幣，墨鏡也是9個抖幣，“其實換算下來人民幣也就近兩塊錢，在B站和小紅書目前好像還沒有收費，但那是視頻形式，并不能直接選擇你想要的頁碼?！?/p>

在思雅看來，“做這種直播畢竟成本低，想要提高單價也很難，主要靠量，另外可能這些主播后面也會帶貨。”

鋅刻度留意到，部分主播的商品櫥窗里已經(jīng)出現(xiàn)“好物”，其中包括同款《答案之書》、在直播中出鏡的日落氛圍燈以及手機支架等。不過，目前的銷量并不多。

事實上，年輕人對命運的問號，不僅培養(yǎng)了答案之書直播間，此前也曾捧紅了許多包括塔羅牌測試、云拜佛、云許愿等一系列“玄學(xué)主播”。

塔羅牌直播的熱度很高

在短視頻直播平臺，關(guān)于 “塔羅牌測試”等話題播放量高達幾十億次，而在B站，關(guān)于塔羅牌測試的視頻點擊率不少都是數(shù)十萬，點擊量最高的多達400余萬，評論量則達35.9萬，小紅書等社交媒體平臺，也有不少相關(guān)的測試視頻。一些音頻應(yīng)用比如貓耳、荔枝上也有塔羅主播的出現(xiàn)。

相較于剛起步的答案之書直播間，這類“云測試”的價格則更高。

據(jù)“剁椒TMT”此前文章，“對于一些小直播間，只需1個抖幣，加入粉絲團即可體驗一次測算，而對于一些相對成熟的博主來說，禮物則通常設(shè)有不同的測算等級，規(guī)定支付的禮物一般為‘墨鏡’‘熱氣球’或者‘跑車’。根據(jù)抖音禮物的官方價格，墨鏡為99抖幣，熱氣球為520抖幣，跑車為1200抖幣?！?/p>

值得一提的是，這些直播間往往僅是主播的引流渠道，其更主要的收入來源于一對一咨詢、售賣水晶、開運手鏈等周邊產(chǎn)品等相關(guān)增值服務(wù)。

“尤其是對于很多新手來說，一般都愿意免費云測試，慢慢培養(yǎng)私域的客戶群?！盡aiya曾在多個視頻平臺開過塔羅牌直播間，她告訴鋅刻度，“一般在直播間做的測試都很簡單，就是抽四張牌讓大家選，解牌也很簡短。其實和隨機抽答案之書的頁碼很像，也是讓網(wǎng)友默默想一個問題，再隨機抽牌?！?/p>

此外，Maiya告訴鋅刻度，其實大部分人想問的問題，和各個直播間主打的測試方向都很相似，“年輕人焦慮的無非就是感情、事業(yè)學(xué)業(yè)和身體狀況，比如分手了有沒有機會復(fù)合、什么時候能遇到新的桃花，或者最近事業(yè)運考試運怎么樣等等。所以一般主播們給直播定的主題也大多就是這些方面?！?/p>

于是，年輕人們對命運的種種問號，最終似乎成為了一批又一批直播生意。

被限流、被封號，難長久的玄學(xué)生意

雖然年輕人們對“玄學(xué)”直播的熱度不減，但這門生意卻并不好做。

一方面，是平臺的管控力度在收緊。

早在2022年年初，抖音直播就曾發(fā)布公告，啟動了“迷信偽科學(xué)”專項治理計劃。

公告中，抖音將直播間內(nèi)通過夸張迷惑性迷信儀式、或刻意營造神秘虛幻氣氛，比如“跳大神、請神降仙、驅(qū)鬼治病、測字算命、占卜吉兇”等言行進行不良誘導(dǎo)、借以偽科學(xué)內(nèi)容或形式，對他人進行言語暗示、刻意誘導(dǎo)、虛假營銷等違規(guī)行為、利用“星座、塔羅牌、心理測試”等名義誘導(dǎo)用戶打賞、線上禮物交易或私下金錢交易，均納入了管控范圍。

“其實對很多塔羅牌主播的影響蠻大的，第一是會限流，一旦直播標(biāo)題之類的寫了占卜這些詞，那流量一定很低甚至可能被封號，所以很多主播現(xiàn)在都以情感博主自稱。其次是現(xiàn)在直播間里很難完全展示牌面，也不能在直播間說算命這些違禁詞，包括彈幕也需要謹(jǐn)慎。”Maiya在開播半年后就關(guān)閉了所有平臺的直播間，彼時，很多頭部塔羅牌主播也選擇了逃離。這一點在自媒體““剁椒TMT”的文中也有寫到，“抖音塔羅直播的博主之一，其一場直播的人數(shù)曾一度達上百人，而今年十二月，其賬號已經(jīng)停止了更新”。

而鋅刻度則留意到，不少塔羅牌主播也開始走“答案之書路線”。

B站上的答案之書互動視頻

不過，讓Maiya決定關(guān)閉直播間的另一個原因是，直播賽道太內(nèi)卷，這條分支也不例外，“要想提高直播間的禮物門檻，增加觀看人數(shù)和觀看時長，那你肯定不僅得測試，因為同類的直播太多了，所以很多主播就會在聲音、道具甚至妝造上費心思，從而打出差異化。”然而，即便有差異有特色，也不一定能順利成為頭部，因為整條直播賽道的紅利期正在逐漸過去。

所以，對于眼下剛剛興起的答案之書直播而言，也很難跳脫“玄學(xué)”直播的老問題，雖有市場，但變現(xiàn)太難。

（文中思雅、陳敏均為化名）

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