音樂App們又開始互扯頭花兒。

昨天，有關騰訊與網易云“撕逼”的消息登上了熱搜，網易云宣布就騰訊音樂不正當競爭行為提起司法訴訟程序，并發了一則長文來 diss 一眾騰訊系音樂平臺的抄襲、洗歌行為。

吃瓜群眾紛紛表示，已經擺好了板凳，坐等看音樂 App 們“互扯頭花”了。

網易云音樂和騰訊到底怎么回事？大型公開撕扯背后又有何原因？今天，運營社就帶大家吃一吃這場音樂 App 互撕的瓜。

01網易云音樂和騰訊又打起來了？

4 月 27 日早 10 點，網易云音樂官博突然發帖，稱“國內在線音樂已艱難至此，就不要把功夫下在斜邪道上了。”并 @了包括“騰訊音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產品，矛頭直指騰訊系音樂平臺。

圖源：微博

在網易云音樂長達幾頁的控訴長圖文中，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當競爭行為：

一方面，網易云音樂指責 QQ 音樂盜播作品。盜播的方式主要有三：

第一，網易云音樂發現對方盜播作品后，進行了維權，QQ 音樂則選取在網易云日常監測的主要城市下架作品，相關作品在部分地級市依舊可以播放。

第二，指責 QQ 音樂通過“導入外部歌單”功能，盜播作品。

針對一些沒有授權的作品，QQ 音樂開發“復制平臺歌單鏈接”的功能，用戶復制網易云歌單鏈接導入后，即可實現播放與下載。

第三，指責一眾騰訊音樂平臺“冒名”洗歌。

例如，網易云稱，自己平臺下的知名音樂人“隔壁老樊”發布的相關作品，被搬運到了酷我音樂上，并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發布。在聲明中，網易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”

并且，這樣的行為并不是個例，網易云還舉例了一些洗歌行為，并表示對方組織了“洗歌產業鏈”。

網易云相關獨家作品，被以“音源、MV、錄屏”等形式發布在 QQ 音樂上。在聲明中，網易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”

另一方面，網易云音樂指責騰訊系音樂平臺存在抄襲行為，抄襲內容主要包括網易云音樂的視覺設計、產品功能、創新機制等。

網易云指出，“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”（用戶可以推廣自己喜歡歌曲）都受到了“像素級”抄襲。

總的來說，這條“聲訴”中，網易云音樂認為騰訊系音樂產品，“偷”了自己版權的歌，“抄”了自己 APP 的效果。

隨后，騰訊音樂的品牌公關負責人陳默在其朋友圈發聲，表示：不會加入打嘴架的行列，相關證據早已留存，該發起的起訟也早已陸續發起。

圖源：新浪科技

評論區里，網友們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛紛開始站隊。

有早已對“騰訊系”不滿的用戶，公開支持網易云音樂的；

也有“看透了一切”的用戶，認為網易云打著維權的借口趁機營銷的；

更有靜待吃瓜的用戶，希望接著看平臺們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避免一家獨大時的天價會員費。

實際上，這不是網易云音樂第一次與騰訊系發生爭執了，早在去年的 2 月份，網易云音樂就曾在官博發長文，點名酷狗音樂有抄襲行為。（詳見運營社之前文章 ：網易云打酷狗，“棍法”不行）

并在文章中指責對方是“山寨版”團隊，將網易云新功能“酷狗化”。

縱觀這兩次事件，網易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權行為，在上次的“征討”文中，網易云音樂也指責了對方“抄襲”自己的自己一起聽功能。

不過，這次的事件更像是前續事件的“戰事”升級，網易云音樂從指責騰訊旗下的酷狗音樂，到問責騰訊系全平臺。

02都是大廠，何至于此？

大廠“撕逼”撕得如火如荼的時候，一些網友表示，“姐姐也是嬪位，妹妹也是嬪位，誰又能比誰更高貴呢？”

直觀表達就是，兩方都不是完美受害者，憑什么要大家為「片面之詞」站隊。

那么，為什么明知道討不了好，仍然要撕到臺面上，搞得一地雞毛？

運營社從數據層面分析發現，因為大家的日子都不好過了，捉襟見肘之下，大廠也開始錙銖必較了……

1）內因

這兩年，QQ音樂和網易云音樂可以說內憂外患都撞上了。

對于 QQ音樂來說，在 2016 年到 2021 年這 5 年里，ta 可以稱得上音樂 App 里的「最強王者」。

2015 年 7 月，伴隨著國家版權局發布的一紙新規，中國音樂產業從盜版時代進入正版時代，「獨立音樂版權」成為各大平臺的核心競爭力，線上音樂的壟斷現象也由此萌芽。

所謂「獨立音樂版權」其實很好理解，國家新規規定，不允許網絡音樂服務商傳播未經授權的「音樂作品」。

為了打壓競爭對手，各大音樂App 紛紛開始簽「獨立版權合同」——我高價買你的版權，你不能再賣給別人，形成只此一家的壟斷優勢。

在此基礎上，2016 年 7 月 15 日，騰訊旗下的 QQ 音樂業務和握有眾多版權的「中國音樂集團」進行合作，成立騰訊音樂集團。

此后數年，騰訊音樂更是不斷通過收購，擴張業務版圖……

據網娛觀察統計，截止到 2021 年，騰訊音樂已手握三大唱片——環球、華納和索尼，韓國頭部公司 SM 娛樂、YG 娛樂、JYP 娛樂、CJ 娛樂，以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺灣杰威爾音樂等在內的中日韓國家優質音樂娛樂版權，并對其中部分廠牌進行了投資。

巔峰時期，騰訊音樂獨家曲庫資源占據中國曲庫比例高達 90％。

但是，隨著反壟斷等一些列措施出臺，這樣的好日子也到頭了。

在去年的 7 月，市場監管總局依據《反壟斷法》，對騰訊做出了行政處罰，除了 50 萬罰款以外，責令其解除獨家版權協議，并停止高額預付金等版權費用支付方式，騰訊無正當理由不能要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件。

講真，其實 50 萬并不多，但是背后的信號，意味著騰訊音樂的舒適區沒有了。

財報顯示，2021 年第四季度，騰訊音樂營收 76.1 億，同比下降 8.7%；凈利潤更是只有 5.36 億，和 2020 年四季度的 12 億相比，一半都不到。

如果說騰訊因為利潤下降而感到焦慮，還沒有盈利的網易云就更好不到哪里去了。網易面臨的問題有三點：

首先，持續虧損。

根據網易云公開的年報顯示，21 年網易云收入 70.7 億，增長 44%，但是仍然處在虧損狀態，虧損高達 20.56 億，仍然處在高位上。

此前，從 2018 年到 2020 年，網易云音樂一直在虧損，凈虧損額度為 20.06億元、20.16 億元和 29.51 億元。

四年來，網易云虧損近百億。

其次，伴隨著持續虧損，網易云的成本還在不斷攀升。

「音樂壟斷處罰」以后，網易云就開始提出要積極推進版權合作。

在 2021 財年第二季度財報電話會議上，丁磊表示“網易云音樂準備了「充足的資金」，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場。”

隨后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網易云音樂達成合作。

在沒有找到盈利點前，龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損，誰都無法預料。

最后，即使沒有壟斷，但音樂領域的頭部效應仍然顯著。

盡管近年來網易云通過培養自有音樂人，大大提升了 UGC 歌單數量，為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是，“聽不了周杰倫”依然是多數人不為網易付費的理由。

綜上我們不難發現，大環境好時，大廠們都未必能融洽相處，更何在目前處在流量觸頂，經營怪圈中，競爭只會愈演愈烈。

2）外因

后音樂時代，老牌公司還沒有講出新故事，新的對手就已經不期而至——字節跳動一直再嘗試進軍音樂市場。

2020 年 3 月，字節面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產品 Resso，用戶就像刷抖音一樣，只需要上下滑動，就可以快速切歌，于此同時算法在相同的時間內也能獲得更大的樣本量，更精確地向用戶推送歌曲。

Resso 一經發布，就迅速獲得了數千萬忠實用戶，截止到 2021 年，其日活已經破 1000 萬。

在此基礎上，字節于 2021 年初正式成立音樂事業部，7 月將音樂升級為 P1 優先級業務，與游戲、教育業務平級。

“繼承”抖音千萬曲庫的「汽水音樂」出現了——使用抖音的用戶可以無縫在「汽水音樂」收聽在抖音上收藏過的歌曲。

過去幾年抖音已經不斷證明了自己打造音樂爆款的能力，被抖音神曲洗腦的用戶不在少數。以去年 12 月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經走紅抖音的網路神曲。

除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說相當驚人，根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，2020 年排名前十的爆款歌曲總播放量達到驚人的 945 億。

但是，在龐大的需求之下，抖音一直在為他人做嫁衣，不少用戶表示，自己在抖音遇到好聽的歌曲，只能去其他音樂 App 里進行搜索。

基于這種現狀，「汽水音樂」應運而生。

雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗階段，但是背靠抖音，其發展空間不容小覷。

強敵之下，不知道到時候的 QQ 音樂和網易云還能不能坐得住？

03結語

盡管 App 之間吵得不可開交，對于吃瓜用戶來說，最關心的還是能不能得到更高的體驗。

如果通過“扯頭花”，能夠打破現在的很多壁壘，基于用戶更加寬松和優質的聽歌環境，那用戶樂見其成。

但是如果只是大廠之間，因為利益下滑而“狗急跳墻”，對用戶來說，只是平添了一場鬧劇罷了……

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