大年初一，電影《無名》上映。

(相關資料圖)

截至1月28日15時，在擁擠的春節檔，其用7天時間，斬獲5.2億元票房。

導演程耳約七年沒有電影面世，梁朝偉、王一博的搭檔，觀眾也滿是期待。《無名》熱度很高，上映前3天，貓眼平臺上有55萬人點擊“想看”。

博納影業是《無名》的主要投資方，海南喜悅電影、中國電影、華夏電影、阿里影業參投。天眼查顯示，創始人于冬持有博納影業20.5%股份，為實際控制人。

改為 《無名》口碑爭議大，評論呈現兩極化，據預測，其總票房將達到7億，相較于冬投資3億的預期，可能仍有距離。

貸款拍片

春節假期前，52歲的于冬很忙，連開數場電影發布會。

1月17日，于冬來到北京發布會現場，調侃劇組人員的表現讓他“很欣慰”，“沒有辜負投資的那么多錢”。

“剛才我還聽到，這電影錢怎么花的，日料(道具)都這么真，真吃啊。”于冬說。

前一日，于冬在上海開發布會，稱贊程耳是一位作者型導演，沉下心創作，每天工作超過16小時。“創作者不惜時，制片方也不惜力，預算不設上限。”他說。

老板于冬給了多少預算？

《無名》于2021年8月開拍，為完成攝制工作，博納影業多次向銀行借款。《21CBR》記者查詢招股書發現，當年9月，博納影業子公司向北京銀行紅星支行借款1.4億元，用于支付電影《無名》的制作費。

3個月之后，博納影業子公司再次貸款1000萬元，投入電影制作。

2021年底、2022年3月，博納又分別向銀行借兩筆款項，金額共8000萬元，主要用來支付《無名》制作費、《水門橋》發行費、《平凡英雄》制作及發行費等。

據此計算，于冬為《無名》安排的制作預算，光貸款大就在1.5億元以上，加上宣發成本，總耗資至少2億起步。

他自稱，《無名》投資在3億以上，這是一個大數目。

《無名》是一部主旋律電影，這是于冬擅長的方向。

今年春節檔前，中國電影票房總榜前十名里，他投資的三部影片入選，分別是《長津湖》《長津湖之水門橋》《紅海行動》，累計票房達135億元，均為主旋律電影。

他押注了一位個人風格極強的導演，程耳上部作品《羅曼蒂克消亡史》業內叫好，票房受挫。

“在程耳原有的藝術影像風格基礎上，《無名》加入更多商業元素，令人期待。”于冬打氣說。

就現有評論來說，程耳在《無名》中展示了一流的技術和審美，然而，非線性敘事提高了看片門檻，陰郁氣氛也與春節檔不搭。

爆款救贖

刻下，于冬自己也在舉債加杠桿。

2022年底，博納影業公示于冬的兩筆質押融資動作。

他旗下的西藏祥川公司，質押2577萬股；于冬本人也質押1.37億股，占其所持公司股份的近五成。

質押股票借錢，于冬一直持謹慎態度。

“我找銀行借錢的時候，才知道什么叫做‘趁火打劫’。找銀行借錢要質押股票，且利息很貴。”

他吐槽道，如果事情沒辦成，借款人也背上利息，銀行還能把抵押的股票賣掉變現，隨時“收傘”。

這次，于冬一改先前態度，或許真的需要現金。

他控盤的博納影業主要有三塊業務：一是電影投資；二是發行；三是影院。

在電影投資方面，2022年春節檔，于冬主投的《長津湖之水門橋》取得40.6億元票房，大幅帶動博納影業業績，1-6月，凈利2.36億元，同比增長783%。

其它主投或參投項目卻表現平平。

李冰冰、黃曉明參演的《平凡英雄》，于2022年國慶檔上映，票房2.15億元，片方分得7615萬元。這部電影，博納預付片款約6000萬元，刨除其它投資方的收益，可勉強收回成本。

至于發行業務，貓眼數據顯示，2022年，博納承擔發行的都是自家投資的影片，一榮俱榮，一損俱損。

于冬大力拓展的影院業務，三年疫情，虧損擴大。博納有超過100家影院，負責運營的員工有1070人，平均年薪約6.9萬元。

舉例，博納主營電影院的子公司為國際影投，2020-2021兩年，總計虧損3.2億元。

2022年7-9月，因沒有票房強勁的影片，影院業務業績不振，博納影業單季凈虧損1.5億元。

當下時節，于冬的確亟需一部爆款，來緩解公司以及個人的債務壓力，打入春節檔的《無名》，最有潛力。

據貓眼專業版，截至28日15時，《無名》的片方分賬金額為1.84億。

若按照37.8%的分賬比例，以7億的預測總票房計，制片方可得2.65億左右，對比3億以上的投資，于冬恐怕很難收獲盈利。

票房密碼

于冬32歲時，就開始投資拍電影，早期拍攝的《美人草》《詛咒》沒啥水花。

直到2014年，《智取威虎山》上映，他才找到票房密碼，形成了一套主旋律電影創作方法論：用年輕人喜歡的電影語言，去拍平凡英雄的故事。

“我們拍的都是平凡英雄——普通消防員、普通飛行員、普通戰士。”于冬總結道，譬如《長津湖》拍的就是窮苦家庭兩兄弟，一個叫伍千里，一個叫伍萬里，“他們遠赴千里萬里去保家衛國”。

這些普通人的情感，真實可信，也更動人，不像美國的超級英雄那么虛幻。

比方法論更重要的，是執行。于冬人情通達，善于集結多方資源，朝著一個方向前進。

以《無名》為例，投資方之一的海南喜悅電影公司，據天眼查數據顯示，其由程耳持股80%。《無名》票房大賣，程耳可拿到巨額分紅。

參照《長津湖》，影片票房57.7億元，片方分得(未去除成本)21億元。有媒體預估，主演吳京旗下的登峰文化投資約10%，分到2億收入。

透過明星持股，于冬也緊密綁定演員、導演等稀缺資源。

博納影業的股東里，張涵予、黃曉明、章子怡、陳寶國分別持有公司0.31%、0.31%、0.19%、0.13%股份。

于冬與林超賢、爾冬升、劉偉強等多位導演，也保持穩定的合作關系。《無名》的主創中，他與梁朝偉在《大魔術師》中有過合作。

他善于匯集多方人脈，織就一張關系網，理想是像邵逸夫一樣建立一個電影王國。

“電影這一行的魅力在于，你永遠不知道下一部電影能否賺錢，你可能會賠個精光，或者名利雙收，非常夢幻。”于冬說。

《無名》也許不是合適的春節檔產品，依然是部有新意的電影。

對于老板于冬而言，這些都是他要坦然面對的風險。

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