巴西監(jiān)管部門(mén)亮起綠燈，使微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)更進(jìn)一步；而英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)則表示對(duì)這起收購(gòu)存疑，宣布開(kāi)啟深入調(diào)查，又使交易前景蒙上一層迷霧。

(資料圖)

如果動(dòng)視暴雪歸入微軟，由動(dòng)視暴雪開(kāi)發(fā)的《使命召喚》系列是否會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在索尼的平臺(tái)上，成為監(jiān)管機(jī)構(gòu)的一大關(guān)注點(diǎn)。對(duì)此，微軟高管多次公開(kāi)表示，無(wú)意將《使命召喚》系列收錄為自家獨(dú)占游戲之一。

伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)分析師呂惠波對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，考慮到動(dòng)視暴雪的體量和微軟自身具備的優(yōu)勢(shì)，如果動(dòng)視暴雪加入微軟麾下，預(yù)計(jì)將較大程度影響游戲行業(yè)格局，不僅可能使微軟游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到全球第一梯隊(duì)，還能為其進(jìn)軍云游戲、元宇宙提供助力。

反壟斷調(diào)查阻礙

10月20日，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CMA”)就微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪一案，在官網(wǎng)向公眾征求意見(jiàn)。CMA公告稱(chēng)，其關(guān)注點(diǎn)在于收購(gòu)案是否有損競(jìng)爭(zhēng)，涉及領(lǐng)域包括主機(jī)游戲平臺(tái)、游戲訂閱服務(wù)、云游戲。“如果我們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性問(wèn)題，交易將按計(jì)劃進(jìn)行；如果確實(shí)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性問(wèn)題，我們將決定如何糾正，比如出售部分業(yè)務(wù)或完全禁止這項(xiàng)收購(gòu)。”

今年1月，微軟宣布計(jì)劃作價(jià)687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪。如若收購(gòu)成行，這將成為游戲行業(yè)最大的收購(gòu)案。而在微軟的收購(gòu)之路上，政府監(jiān)管成為最大的一只“攔路虎”，其中包括來(lái)自英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的審查。

7月，CMA宣布對(duì)微軟-動(dòng)視暴雪收購(gòu)案開(kāi)啟調(diào)查，評(píng)估這筆交易是否會(huì)損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致價(jià)格上漲或消費(fèi)者選擇空間減少。該機(jī)構(gòu)調(diào)查程序分為兩個(gè)階段，如果其認(rèn)為不存在有損競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，將直接批準(zhǔn)交易進(jìn)行。就在今年9月，CMA宣布，由于微軟拒絕補(bǔ)救收購(gòu)計(jì)劃，該公司對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)或?qū)⒚媾R第二階段深入調(diào)查。這一階段將以第一階段的工作和證據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)要求提供信息和利用其法定權(quán)力收集內(nèi)部文件，有更多第三方參與。

“微軟是與索尼、任天堂并立的三大主機(jī)游戲公司之一，過(guò)去20年稱(chēng)霸市場(chǎng)，其間鮮有新對(duì)手進(jìn)入；而動(dòng)視暴雪持有全球暢銷(xiāo)和知名的幾款游戲特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，如《使命召喚》和《魔獸世界》……微軟已經(jīng)擁有領(lǐng)先的主機(jī)平臺(tái)(XBox)、領(lǐng)先的云平臺(tái)(Azure)和領(lǐng)先的PC操作系統(tǒng)(Windows)，這些都可能是微軟在云游戲方面大獲成功的助力。”CMA方面表示，擔(dān)心收購(gòu)動(dòng)視暴雪會(huì)進(jìn)一步壯大微軟，從而任由其壟斷行業(yè)。

呂惠波對(duì)記者表示，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)將較大程度影響游戲行業(yè)格局。“2021年，動(dòng)視暴雪占據(jù)全球游戲市場(chǎng)收入約為4%，占據(jù)全球主機(jī)游戲市場(chǎng)收入約為5%，市場(chǎng)占有率已經(jīng)處于較高水平；同時(shí)，動(dòng)視暴雪還擁有多個(gè)大型游戲IP，這也是其最為關(guān)鍵的核心資產(chǎn)。”他預(yù)計(jì)，微軟將動(dòng)視暴雪收購(gòu)后，其游戲營(yíng)收水平將來(lái)到全球第一梯隊(duì)，與騰訊游戲收入更加接近。

微軟游戲業(yè)務(wù)一年收入約為150億美元，而騰訊游戲2021年的收入為1743億元(約240億美元)。

呂惠波還表示，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，將在主機(jī)游戲、客戶(hù)端游戲、移動(dòng)游戲等多個(gè)領(lǐng)域具備并發(fā)優(yōu)勢(shì)，再加上微軟自身在硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)與投入，這也使得微軟成為在游戲領(lǐng)域橫跨產(chǎn)業(yè)鏈條最廣的企業(yè)，其業(yè)務(wù)有著更高的協(xié)同發(fā)展契機(jī)，隨著云游戲、元宇宙等更多細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，微軟將有機(jī)會(huì)通過(guò)多端聯(lián)動(dòng)、軟硬件聯(lián)合發(fā)展等方式占領(lǐng)更多游戲領(lǐng)域。

目前，微軟-動(dòng)視暴雪收購(gòu)案在巴西和沙特阿拉伯已獲得通過(guò)，但在其他國(guó)家和地區(qū)仍面臨重重阻礙。除了CMA宣布調(diào)查進(jìn)入第二階段，歐盟委員會(huì)暫定11月8日為調(diào)查截止日期，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)預(yù)計(jì)11月下旬作出裁決。截至記者發(fā)稿，微軟方面尚未就收購(gòu)案引起的壟斷爭(zhēng)議和過(guò)審前景作出回應(yīng)。

10月26日，微軟游戲業(yè)務(wù)CEO斯賓塞在一場(chǎng)活動(dòng)中透露，為了使收購(gòu)案獲得通過(guò)，自己長(zhǎng)期駐扎在布魯塞爾、倫敦以及美國(guó)等地與監(jiān)管機(jī)構(gòu)周旋，并表示有信心最終能順利過(guò)關(guān)。“我確實(shí)認(rèn)為對(duì)一場(chǎng)這么大規(guī)模的收購(gòu)(與監(jiān)管機(jī)構(gòu))進(jìn)行對(duì)話(huà)是有必要的，我很感激把時(shí)間用在這上面。”

索尼公開(kāi)反對(duì)

為了使收購(gòu)案盡快通過(guò)審查，微軟正大力游說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。而與這宗收購(gòu)案相關(guān)的公開(kāi)討論中，索尼及旗下主機(jī)平臺(tái)PlayStation有著不低的存在感，其中關(guān)注點(diǎn)主要集中在由動(dòng)視暴雪發(fā)行的《使命召喚》系列游戲在收購(gòu)?fù)瓿珊笫欠駮?huì)繼續(xù)留在PlayStation平臺(tái)上。

《使命召喚》IP誕生于2003年，目前該系列已包含19款作品，擁有大量忠實(shí)玩家。隨著這宗世紀(jì)收購(gòu)被擺上臺(tái)面，《使命召喚》何去何從成為眾多玩家和游戲行業(yè)人士關(guān)心的話(huà)題。據(jù)外媒爆料，索尼互動(dòng)娛樂(lè)CEO瑞恩不僅公開(kāi)表達(dá)對(duì)這項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃的不滿(mǎn)，還在9月初為了這項(xiàng)收購(gòu)案親自前往布魯塞爾面見(jiàn)歐盟委員會(huì)官員。

微軟方面曾多次表示，《使命召喚》不會(huì)立即從PlayStation平臺(tái)消失。斯賓塞在一份對(duì)媒體的聲明中說(shuō)，微軟方面曾向索尼發(fā)去一份署名協(xié)議，承諾在索尼和動(dòng)視暴雪達(dá)成的合同約定之外，《使命召喚》還能在PlayStation平臺(tái)上保留“數(shù)年”。但微軟方面并未說(shuō)明，“數(shù)年”之后《使命召喚》是否會(huì)成為Xbox獨(dú)占游戲。

瑞恩則公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，微軟將《使命召喚》系列留在PlayStation上的提議“在許多層面上不夠充分”。

10月26日，斯賓塞再次承諾《使命召喚》會(huì)留在PlayStation平臺(tái)，甚至還稱(chēng)想看到這款游戲登陸任天堂Switch平臺(tái)。“我樂(lè)于見(jiàn)到這款游戲能在不同的屏幕上游玩。”

然而，CMA方面并不相信微軟會(huì)大度開(kāi)放《使命召喚》。其在聲明中表示，微軟要將索尼排除在《使命召喚》游玩平臺(tái)之外的動(dòng)機(jī)比它表現(xiàn)出來(lái)的更強(qiáng)烈。CMA還指出，微軟曾收購(gòu)多種平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā)商并將它們后來(lái)制作的游戲收為獨(dú)占。“微軟過(guò)去的商業(yè)行為顯示，這家公司或許會(huì)為了建立規(guī)模、增長(zhǎng)用戶(hù)而情愿在短期犧牲一部分利益。”

盡管巴西經(jīng)濟(jì)保護(hù)管理委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CADE”)同樣認(rèn)為《使命召喚》最終有可能被移出PlayStation平臺(tái)，但仍無(wú)條件批準(zhǔn)了微軟的這宗收購(gòu)案，原因是該機(jī)構(gòu)認(rèn)為其宗旨是維護(hù)消費(fèi)者福利，而不是保護(hù)特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益。“考慮到《使命召喚》的火爆程度，有理由推斷，如果動(dòng)視暴雪的游戲不能在索尼的主機(jī)上游玩，PlayStation用戶(hù)可能為了該系列游戲轉(zhuǎn)向Xbox、PC平臺(tái)；另一方面，如果《使命召喚》系列后續(xù)新游戲成為Xbox獨(dú)占內(nèi)容，那么忠于PlayStation的玩家可能直接放棄該系列游戲，將需求轉(zhuǎn)移到PlayStation平臺(tái)的其他游戲上。”

CADE認(rèn)為，對(duì)獨(dú)占內(nèi)容的投資一直是主機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)，任天堂也采取了類(lèi)似的獨(dú)家內(nèi)容策略。“任天堂目前在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不依賴(lài)任何來(lái)自動(dòng)視暴雪的內(nèi)容。而索尼則有幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)——超過(guò)20年全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力，在該領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，最龐大的用戶(hù)群體，最大的游戲機(jī)安裝量，雄厚的獨(dú)占內(nèi)容，與多家發(fā)行商的合作伙伴關(guān)系，忠誠(chéng)的消費(fèi)者等。即便索尼可能失去動(dòng)視暴雪開(kāi)發(fā)的內(nèi)容，上述優(yōu)勢(shì)也能使其保持PlayStation的競(jìng)爭(zhēng)力。”

擴(kuò)充訂閱制游戲庫(kù)

近20年來(lái)，微軟一直在收購(gòu)游戲工作室，并將它們開(kāi)發(fā)的游戲納入自家的訂閱制服務(wù)Game Pass游戲庫(kù)中。

2000年起，微軟先后收購(gòu)、組建了Turn 10、343 Industries、The Coalition，旗下產(chǎn)品包括《競(jìng)速飛馳》《光環(huán)：無(wú)限》《完美黑暗》等；2002年，微軟以3.75億美元收購(gòu)英國(guó)開(kāi)發(fā)商Rare，由其為Xbox開(kāi)發(fā)數(shù)款獨(dú)占游戲；2014年，微軟斥資25億美元收購(gòu)Mojang，將沙盒游戲《我的世界》收入囊中；2018年，微軟一口氣收購(gòu)6家工作室；2020年，微軟以75億美元現(xiàn)金收購(gòu)游戲發(fā)行商貝塞斯達(dá)母公司ZeniMax Media，ZeniMax的《上古卷軸》《輻射》《末日使者》《星域》等游戲?qū)⒓尤隚ame Pass.

盡管對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)尚未完成，但據(jù)6月微軟游戲發(fā)布會(huì)透露，由動(dòng)視暴雪開(kāi)發(fā)的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神IV》分別于今年10月和2023年上線(xiàn)，并且進(jìn)入Game Pass訂閱服務(wù)。關(guān)于《使命召喚》，雖然斯賓塞表示該系列游戲可以繼續(xù)留在PlayStation，但后續(xù)會(huì)盡力將其加入Game Pass.由此可見(jiàn)，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的巨額收購(gòu)是為豐富其訂閱庫(kù)內(nèi)容而下的又一步棋。

10月26日，斯賓塞透露，Xbox Game Pass訂閱服務(wù)收入占Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入的15%，預(yù)計(jì)未來(lái)這一比例會(huì)在10%到15%之間。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是有的賺的。”

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，未來(lái)更有增長(zhǎng)空間的或許是PC端的訂閱服務(wù)收入。斯賓塞表示，PC Game Pass同比增長(zhǎng)159%。“PC端訂閱數(shù)量增長(zhǎng)顯著……而主機(jī)端則有所放緩，主要是因?yàn)樵谀硞€(gè)時(shí)點(diǎn)，主機(jī)已經(jīng)觸達(dá)了每個(gè)想要訂閱服務(wù)的玩家。”

XBox官網(wǎng)顯示，目前PC和Xbox Game Pass訂閱費(fèi)均為每月9.99美元(約合人民幣72元)，游戲庫(kù)中包含上百款游戲，而市面上一款3A游戲動(dòng)輒上百元(人民幣)。今年1月，微軟宣布其Xbox Game Pass訂閱用戶(hù)數(shù)量已達(dá)2500萬(wàn)人。或許是前期的低價(jià)吸引已經(jīng)起到一定作用，微軟暗示未來(lái)可能會(huì)提高Game Pass訂閱費(fèi)用。斯賓塞在公開(kāi)活動(dòng)中說(shuō)：“我們沒(méi)讓主機(jī)漲價(jià)，沒(méi)讓游戲和訂閱服務(wù)漲價(jià)，我們不可能一直維持這個(gè)價(jià)格。”

微軟大力打造的訂閱制系統(tǒng)，是否會(huì)改變游戲行業(yè)爭(zhēng)搶獨(dú)占內(nèi)容的商業(yè)模式？呂惠波認(rèn)為，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)訂閱制一定程度上能改變現(xiàn)有的模式，但由于現(xiàn)階段訂閱制服務(wù)還是有不小的問(wèn)題，這一愿景還需要通過(guò)時(shí)間實(shí)現(xiàn)。

“目前訂閱制能帶給頭部知名廠(chǎng)商的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于購(gòu)買(mǎi)制，因此更多廠(chǎng)商只是把推出多年的前作放在平臺(tái)上，這類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)購(gòu)買(mǎi)制的變現(xiàn)空間已極為有限。”呂惠波指出，購(gòu)買(mǎi)制強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品上線(xiàn)后快速獲取收入，訂閱制則強(qiáng)調(diào)更為長(zhǎng)期的收入，訂閱制服務(wù)主要基于平臺(tái)展開(kāi)，要求平臺(tái)對(duì)于開(kāi)發(fā)者有更合理的利益分配體系。

呂惠波介紹，訂閱制服務(wù)目前通過(guò)平臺(tái)讓利搶占用戶(hù)與開(kāi)發(fā)者，還沒(méi)有形成完善的盈利體系；并且，更多研發(fā)商對(duì)于這一模式也處于觀望狀態(tài)，除了被平臺(tái)收購(gòu)或控股的游戲研發(fā)商，更多大型游戲開(kāi)發(fā)者還是依賴(lài)購(gòu)買(mǎi)制進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

“訂閱制目前對(duì)購(gòu)買(mǎi)制能形成很好的補(bǔ)充，例如訂閱制有望拓展更多主機(jī)游戲新用戶(hù)，可以幫助更多非大型游戲獲取更多用戶(hù)，二次釋放老產(chǎn)品的商業(yè)化空間等等。”呂惠波說(shuō)。

標(biāo)簽： 使命召喚 游戲行業(yè)