北京2022年冬奧會(huì)閉幕式當(dāng)天下午，在本屆冬奧會(huì)拿到兩金一銀的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌，與奶奶(谷愛凌對姥姥的習(xí)慣稱呼)一起出現(xiàn)在了小紅書的直播間，與網(wǎng)友分享自己參加冬奧會(huì)以及成長的經(jīng)歷。

“北京冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，到現(xiàn)在覺得一直在做夢，真的不可思議，我可能過幾天才能消化掉。”谷愛凌這樣形容自己的心情。

整場直播中，谷愛凌與奶奶真實(shí)自在、妙語頻出。谷愛凌在直播中表示，不管生活還是比賽，最重要的是戰(zhàn)勝自己，“所以我(自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽)上1620的時(shí)候，是我想讓更多人看到，不要害怕去挑戰(zhàn)”。

縱觀整場直播，谷愛凌與奶奶暢聊話題包括如何培養(yǎng)自信、什么是健康審美、大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)劃等等，網(wǎng)友連連點(diǎn)贊。

2021年12月，谷愛凌正式入駐小紅書并成為品牌代言人。在小紅書上，她分享了自己賽場內(nèi)外的生活，讓更多人認(rèn)識到了一個(gè)真實(shí)、鮮活的谷愛凌。

而在此之前，小紅書為谷愛凌拍攝了專題片《害怕，讓我一直向前》，展現(xiàn)了這位18歲女孩不斷挑戰(zhàn)自我的真實(shí)面貌。當(dāng)谷愛凌在奪得第一枚金牌后，這部紀(jì)錄片以及小紅書與谷愛凌合作拍攝的廣告宣傳片等，在社交網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)刷屏的態(tài)勢。

不只是谷愛凌，本屆冬奧會(huì)期間有23位冬奧相關(guān)運(yùn)動(dòng)員入駐小紅書，包括任子威、谷愛凌、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞等5名金牌運(yùn)動(dòng)員，他們合計(jì)得到了中國9枚金牌中的7枚。此外，中國第一枚冬奧會(huì)金牌獲得者、本屆冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)主席大楊揚(yáng)，短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝埈、教練員安賢洙、短道速滑運(yùn)動(dòng)員韓天宇等均入駐了小紅書。

他們在小紅書不僅發(fā)布比賽相關(guān)內(nèi)容，更展現(xiàn)了自己生活之中真實(shí)的一面。任子威、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞奪金后都在小紅書開設(shè)了直播，林孝埈等多場直播更是在全網(wǎng)走紅。這些直播，讓網(wǎng)友們得到了更多比賽中看不到的細(xì)節(jié)。

為網(wǎng)友們提供“有用”的信息，也是小紅書社區(qū)一直堅(jiān)持的內(nèi)容特質(zhì)。冬奧運(yùn)動(dòng)員們也在小紅書分享著這類內(nèi)容。比如冬奧閉幕后隔離期間，冰舞運(yùn)動(dòng)員王詩玥與網(wǎng)友每日分享如何在室內(nèi)健身、妝容分享。

不只是中國運(yùn)動(dòng)員，一些國外運(yùn)動(dòng)員也在小紅書走紅。西班牙運(yùn)動(dòng)員蒂博·馬格寧在收到小紅書博主為自己畫的漫畫后，興奮地轉(zhuǎn)發(fā)到多個(gè)海外社交媒體上，還得到西班牙奧林匹克組委會(huì)官方的點(diǎn)贊。

“來自中國如此多的愛。感謝一直以來的支持，這太瘋狂了，這是藝術(shù)，謝謝。”蒂博·馬格寧在多個(gè)社交平臺(tái)上表示。

在開幕式上走紅的波黑運(yùn)動(dòng)員米爾扎·尼古拉耶夫(Mirza Nikolajev)等運(yùn)動(dòng)員也翻牌了小紅書博主的畫作，并將其轉(zhuǎn)發(fā)到海外社交平臺(tái)，點(diǎn)贊中國網(wǎng)友的熱情友好。

網(wǎng)友分享讓冬奧和運(yùn)動(dòng)員更真實(shí)生動(dòng)

運(yùn)動(dòng)員們在內(nèi)容平臺(tái)上展示自己的同時(shí)，他們的“親友團(tuán)”也在用自己的內(nèi)容，讓運(yùn)動(dòng)員們變得更加有血有肉。

2月5日，與隊(duì)友一起奪得金牌的短道速滑運(yùn)動(dòng)員任子威，在小紅書被曬出備戰(zhàn)冬奧時(shí)不忘委托同學(xué)交作業(yè);奪得首金后，眾多同學(xué)在微信群祝賀，為了讓他專心備戰(zhàn)，任子威被移除了群聊;而在他冬奧參賽任務(wù)完成后，又被加回群聊。這一系列“連續(xù)劇”被網(wǎng)友完整追到，成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

蘇翊鳴奪金后，博主“街頭滑雪皓南”曬出了一年前與蘇翊鳴在吉林街頭玩單板滑雪的筆記，幾個(gè)人自己在路邊鏟雪造了一個(gè)mini訓(xùn)練場，與蘇翊鳴一起在路邊玩滑雪。讓網(wǎng)友看到了一個(gè)在任何條件下都保持訓(xùn)練的蘇翊鳴。

同是單板滑雪運(yùn)動(dòng)員的張嘉豪則曬出了與蘇翊鳴的訓(xùn)練合照，回憶起從2013年開始與蘇翊鳴一起訓(xùn)練比賽的經(jīng)歷，為蘇翊鳴加油打氣。

博主“鐵人打雞血”在小紅書上則秀了一把同事。原來在一家外企的中國分部工作的他，幾天前點(diǎn)進(jìn)公司的公共郵箱，發(fā)現(xiàn)自己的瑞典同事請了假，理由是參加北京奧運(yùn)會(huì)，而這位同事最終拿到了冰壺混雙的第三名。

除了運(yùn)動(dòng)員們，開幕式演員等等也有自己的親友團(tuán)，從各個(gè)領(lǐng)域選拔的志愿者們也在分享著冰雪盛會(huì)的方方面面。

開幕式的雪花設(shè)計(jì)讓不少人記憶深刻，雪花的設(shè)計(jì)者發(fā)表筆記，講述設(shè)計(jì)產(chǎn)生的過程與設(shè)計(jì)理念。而表演環(huán)節(jié)迷路的小鴿子，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，表演剛剛結(jié)束，“小鴿子”親友就發(fā)表筆記揭秘排演過程;而被調(diào)侃“假笑男孩”的開幕式執(zhí)旗手，和女友也發(fā)表筆記，向網(wǎng)友解釋當(dāng)時(shí)的狀況。

分布在冬奧村、頒獎(jiǎng)廣場、賽場等各處的志愿者們，他們的分享也讓冬奧會(huì)的細(xì)節(jié)更加豐滿，展現(xiàn)出冬奧會(huì)的另一面。

小紅書博主、西班牙語專業(yè)大學(xué)生“賴嘰嘰”是延慶冬奧村志愿者，不久前牙買加運(yùn)動(dòng)員在餐廳跳舞時(shí)，以舞蹈進(jìn)行回應(yīng)，視頻在外網(wǎng)與小紅書上爆火。“奧運(yùn)的魅力，不僅僅在賽場上啊!”有網(wǎng)友評論。

技術(shù)官員“小蔻兒”和同事們讓高山滑雪國際雪聯(lián)仲裁Anne破了防。在聽說她生日之后，小蔻兒與同事在30公里外的閉環(huán)酒店訂制了一個(gè)蛋糕，乘坐大巴、三次纜車把蛋糕送到了Anne面前，視頻里，Anne感動(dòng)得一直抹眼淚。

內(nèi)容平臺(tái)助力冰雪運(yùn)動(dòng)

本屆冰雪盛會(huì)，眾多網(wǎng)友不僅僅在內(nèi)容平臺(tái)看冬奧，也在內(nèi)容平臺(tái)上嘗試更多地參與冬奧。

吉祥物冰墩墩走紅成為“頂流”后，如何購買冰墩墩成為小紅書上的熱搜詞。而在買到一個(gè)冰墩墩成為奢望的情況下，眾多小紅書網(wǎng)友紛紛動(dòng)手制作一個(gè)屬于自己的冰墩墩。簡筆畫、粘土、泥巴、樂高、橘子皮、冰雕等各種材質(zhì)的冰墩墩被網(wǎng)友制作出來。

冬奧期間，無論地處南北與年齡長幼，眾多小紅書用戶參與冰雪運(yùn)動(dòng)為冬奧助力。或是在滑雪場、滑冰場上一展身姿，或是用鐵鍋、掃地機(jī)器人等等模仿冰壺運(yùn)動(dòng)，還有網(wǎng)友在家里模仿起了花樣滑冰。

實(shí)際上，冬奧引發(fā)全民冰雪熱早已成為共識，在小紅書2021年與2022年發(fā)布的十大生活趨勢中，冰雪熱連續(xù)兩年成為熱門趨勢之一。在“三億人上冰雪”的推動(dòng)下，眾多年輕人在近兩年第一次踏上冰雪，并成為冰雪愛好者。

從2021年11月初開始，小紅書開啟以“完全燃燒”為主題的冰雪季活動(dòng)，主打“玩滑雪、曬裝備、學(xué)技巧上小紅書”的心智。

作為年輕人的生活方式平臺(tái)，小紅書更加強(qiáng)調(diào)線上內(nèi)容與線下活動(dòng)相結(jié)合。

在雪場方面，小紅書聯(lián)合了國內(nèi)30家雪場、冰場進(jìn)行深度合作，包括北京冬奧會(huì)唯一的商業(yè)滑雪場密苑云頂，還有熱門的松花湖、北大湖、長白山、萬龍、上海外灘BFC圣誕滑冰場等。這也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)首次與滑雪圈層進(jìn)行大規(guī)模的深度合作，“小紅書全國滑雪聯(lián)盟”也由此形成。

與此同時(shí)，小紅書引入一批優(yōu)秀滑雪、滑板教練來站內(nèi)進(jìn)行教學(xué)分享。世界大冬會(huì)單板國家隊(duì)隊(duì)長“李天樂Alan”，在小紅書里做了一系列的單板教程，從基礎(chǔ)的開放站姿、上坡、換刃以及進(jìn)階教程都有涉及。而在他的小紅書主頁，用戶可以直接預(yù)訂他的線下教學(xué)課程。

從激發(fā)用戶對冰雪的興趣到成為冰雪運(yùn)動(dòng)高手，用戶幾乎可以在小紅書找到一系列的“解決方案”。滑雪場攻略、滑雪裝備挑選、滑雪拍照、滑雪穿搭、滑雪避雷指南等等，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓更多人走上冰雪，也愛上冰雪。

小紅書上的數(shù)據(jù)顯示。從2022年1月1日至2月20日北京冬奧會(huì)閉幕日，小紅書上包含“滑雪”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量比2021年同期增長406%。

標(biāo)簽： 谷愛凌冬奧會(huì) 冬奧直播 滑雪運(yùn)動(dòng)員 冬奧會(huì)閉幕式